新年伊始,《渤海早報》傳來利好消息:發行量比一年前創刊時增長了30%,成為天津市發行量第二的報紙。記者了解到,《渤海早報》發行量的飆升,除了內容貼近讀者外,創新發行模式,將出租車變成“流動售報車”,也是取得成功的重要原因。
從去年9月1日開始,《渤海早報》通過自愿報名,選中了150輛出租車,每輛車每天贈送5份報紙,供出租車駕駛員零售“試驗”,經過2個月的實踐,每輛出租車的報紙當天全部銷售給讀者。在取得市場認可的基礎上,從去年11月1日開始,該報又將自愿參加售報的出租車擴展到500輛,每輛出租車每天提供8份報紙,其中一份贈給出租車駕駛員,7份零售給讀者。3個多月的實踐,效果良好。一是實現了報紙盡銷,二是在將出租車變成“流動售報車”的同時還將其變成了天津城市的“文化名片”,三是大大提升了《渤海早報》的發行量和社會影響力。在這種發行模式取得成功的基礎上,該報準備在近期把這種“流動售報車”擴展到1000輛,每輛出租車配送15份報紙,同時把出售報紙的最大利潤轉讓給出租車駕駛員,讓這張城市“文化名片”成為天津市一道恒久的風景線。